Étiquetage de contenu IA : mention « généré par IA » et vérification

Meta lit le champ IPTC « Digital Source Type » et la signature C2PA qu'écrivent les éditeurs d'images. Le remplissage génératif, l'extension d'arrière-plan ou le remplacement du ciel inscrivent « une image avec des parties générées par IA » — et l'étiquette apparaît même si l'IA n'a touché qu'une zone minuscule. Le mode « Vérifier un fichier » montre exactement quel champ en est la cause. Cet outil ne sait pas retirer les étiquettes posées par d'autres et ne le fera pas.

Cela dépend du pays et de l'usage. Dans l'UE, selon l'article 50 de l'AI Act, quiconque publie à titre professionnel un hypertrucage (deepfake) réaliste — une personne, un lieu ou un événement qui n'a pas existé — doit le signaler ; l'usage personnel non professionnel échappe à la règle, et pour les œuvres artistiques l'étiquette ne doit pas gêner la présentation. En Chine, les règles de la CAC et la norme GB 45438-2025 imposent une étiquette ; en Corée, l'obligation incombe au service d'IA. En Russie, selon la loi fédérale 243-FZ, l'étiquetage est un droit, pas une obligation. Il s'agit d'une information générale, pas d'un conseil juridique.

L'étiquette visible, oui : elle est dans les pixels ou le son. Les messageries suppriment généralement les métadonnées et la signature C2PA en recompressant ; pour publier par leur biais, l'étiquette visible compte donc plus que l'enregistrement dans les métadonnées. Envoyer « en tant que fichier » plutôt que « en tant que photo » conserve généralement les métadonnées.

Non. Une étiquette est une déclaration de la personne qui a enregistré le fichier, et elle se perd facilement : une capture d'écran, une recompression, un réseau social. Beaucoup de générateurs n'en posent aucune. L'outil dit seulement ce qui est écrit dans le fichier et ne devine rien à partir des pixels — la « probabilité d'IA » des détecteurs se trompe souvent dans les deux sens.

La signature C2PA est intacte, mais le certificat du signataire ne figure pas sur la liste de confiance C2PA : n'importe qui peut signer ainsi avec un certificat qu'il s'est délivré lui-même. Ici, ce cas est affiché séparément de « signataire vérifié » et de « signature non concordante ». Une signature non concordante signifie que le fichier a été modifié après signature.

SynthID est la marque invisible de Google dans les images, vidéos et sons issus de Gemini et d'Imagen. Son détecteur est fermé et accessible uniquement dans l'application Gemini. Si le fichier porte des métadonnées Google — « Made with Google AI » ou leur signature C2PA —, vous le voyez ici ; vérifiez SynthID lui-même dans Gemini.

Les métadonnées sont ajoutées sans réencodage : pixels et son restent identiques octet par octet. Une étiquette visible modifie des pixels, l'image est donc reconstruite : JPEG à la qualité de la source, PNG sans perte. En WAV et MP3, l'avertissement est inséré avant l'enregistrement sans le réencoder ; le M4A est réencodé une fois. Une vidéo avec étiquette visible est réencodée une fois, à un débit calé sur l’original : le fichier ne gonfle pas.

C'est l'étiquette implicite de la norme GB 45438-2025 : un champ AIGC contenant du JSON où Label 1 signifie « généré par IA », 2 — « possiblement », 3 — « soupçonné », plus le code du service qui a créé le fichier et de la plateforme qui l'a diffusé. Douyin et WeChat le lisent au téléversement. Le préréglage « Chine » l'écrit avec le texte visible «AI生成».

Cela dépend de votre rôle au sens de la loi. Celui qui publie un hypertrucage ou un texte généré par IA sur un sujet d’intérêt public (art. 50, § 4, le « déployeur ») doit l’indiquer clairement — c’est ce que font l’étiquette visible, l’avertissement oral et la légende. Le fournisseur d’un système génératif (art. 50, § 2) doit marquer chaque contenu produit de façon lisible par machine et détectable ; le code de bonnes pratiques prévoit pour cela des métadonnées signées et horodatées ainsi qu’un filigrane invisible. Cet outil écrit des métadonnées IPTC/AIGC non signées : il ne signe pas de C2PA et n’ajoute pas de filigrane, un fournisseur ne peut donc pas s’en contenter. Il s’agit d’une information générale, pas d’un conseil juridique.