Crear logo: símbolo, texto e iconos

Porque es justo ahí donde un logo falla. En pantalla se compone grande, pero trabaja pequeño: 16 píxeles en una pestaña, un icono en el teléfono, el círculo del avatar, una impresión en una caja. Un símbolo de trazos finos con un lema de cinco palabras se convierte en una mancha gris a esos tamaños, y es mejor enterarse ahora que después de la tirada. En la misma fila están la versión a una tinta y la simulación del daltonismo: el contraste puede ser aceptable y aun así el rojo sobre verde se funde para uno de cada doce hombres.

Sí, y esa es la respuesta a «ya tengo un símbolo». Un archivo SVG se descompone en curvas y pasa a ser un símbolo igual que los nuestros: si es de un solo color se recolorea con el logo, y uno de varios colores conserva los suyos. Una imagen corriente —PNG, JPG, WebP, un escaneo hecho a mano— se sigue por su contorno y se convierte en vector: a partir de ahí escala sin pérdida, toma el color de la paleta y va al SVG en curvas, no en puntos. El detalle se ajusta con un deslizador, y si el dibujo es claro sobre fondo oscuro ayuda el botón «Invertir». Cuando el vectorizado no funciona —por ejemplo con una foto— la imagen se inserta tal cual y se dice expresamente bajo la vista previa: de lo contrario la promesa de «vector de verdad» sería falsa.

En que es realmente vectorial y autosuficiente. Una sustitución habitual es un PNG envuelto en un archivo SVG: se abre, pero se difumina al ampliar. La segunda es el texto como etiqueta text: en tu computadora se ve bien, y en la imprenta o en casa del diseñador entra una tipografía del sistema y el logo cambia de formas en silencio. Aquí las letras están convertidas en curvas, así que el archivo no depende de nada y se edita en cualquier programa vectorial. Conviene saber también que en varios generadores conocidos no hay vector en absoluto: Adobe Express no exporta SVG en ningún plan, y Squarespace y el generador de Shopify solo entregan PNG.

Son cuatro maneras distintas de fallar, cada una medida por su propio número. «Contraste» es la relación de luminancias entre símbolo y fondo según la fórmula WCAG: cuanto mayor, con más seguridad se ve el logo; por debajo de tres la indicación se enciende como aviso, porque un símbolo gris claro sobre blanco queda precioso en la maqueta y desaparece en la tarjeta de visita. «Daltonismo» es el mismo contraste calculado tras simular la alteración más frecuente de la visión del color: el rojo sobre verde puede dar un primer número aceptable y fundirse en el segundo. «En oscuro» mide el símbolo contra una interfaz oscura, que es donde desaparece un texto casi negro. «A 16 px» avisa de que un lema no se leerá a ese tamaño: su sitio es la versión grande, no el favicon.

Favicon de 16, 32 y 48 píxeles para la pestaña del navegador, un favicon.ico armado con ellos para navegadores antiguos y accesos directos de Windows, apple-touch-icon 180 para la pantalla del iPhone, iconos 192 y 512 para el manifiesto, un icono enmascarable de 512 con margen (en Android el sistema lo recorta a la forma de los iconos), favicon.svg, un site.webmanifest listo y un archivo head.html con las líneas de enlace. Los archivos van en la raíz del sitio y las líneas de head.html, en la sección head de la página. La transparencia se quita a propósito del apple-touch-icon y del icono enmascarable: iOS coloca un icono transparente sobre negro y las esquinas salen negras.

Los símbolos se dibujaron para esta herramienta y no se tomaron de una biblioteca pública de iconos. La diferencia no es solo el parecido. El generador de Squarespace toma sus símbolos de una biblioteca ajena, y su propia ayuda dice que antes de publicar el logo hay que leer la licencia del icono concreto; parte de los elementos incorporados de Adobe Express lleva una licencia que prohíbe expresamente exportarlos como archivo independiente, y un logo es precisamente un archivo independiente. Con nuestros símbolos ese párrafo no existe. Las formas aquí son deliberadamente simples y geométricas: son las que se leen a 16 píxeles, cosa que no logra ningún icono detallado. Si quieres algo aún más propio, sube un dibujo o usa un monograma con las iniciales.

Sí. Si la tipografía decorativa elegida no tiene esos caracteres —Bebas Neue, por ejemplo, no tiene ni cirílico ni hangul—, el texto se compone con una que sí los tenga, y bajo la vista previa se indica expresamente cuál. Sustituir la tipografía en silencio sería peor: estarías viendo un logo que no es el tuyo sin saberlo. El árabe se compone con la dirección correcta y la unión adecuada de las letras.